Um novo olhar sobre o marketing
O marketing vive um momento de transformação. Mais do que uma área dedicada à comunicação e à construção de marca, a disciplina passou a ocupar um papel cada vez mais estratégico dentro das empresas, participando de decisões de negócio e colocando o cliente no centro das estratégias.
Essa mudança foi tema de uma reportagem do Meio & Mensagem, que destacou Carolina Braune, Diretora de Marketing da LEROY MERLIN, em uma entrevista sobre as novas demandas da área e o perfil de liderança que o mercado exige atualmente.
Do marketing de comunicação ao marketing estratégico
Para Carolina, a evolução do marketing está diretamente relacionada à sua aproximação com o negócio. A área deixou de atuar de forma isolada e passou a contribuir ativamente para decisões estratégicas, conectando diferentes frentes da empresa e buscando compreender, cada vez mais, as necessidades e expectativas dos clientes.
Nesse cenário, colocar o cliente no centro deixa de ser apenas um conceito e passa a orientar decisões, prioridades e ações. O marketing assume, assim, um papel fundamental na identificação de oportunidades e na construção de soluções que gerem valor tanto para o público quanto para o negócio.
Um novo perfil para os profissionais de marketing
As transformações também impactam diretamente as competências esperadas dos profissionais da área. Segundo Carolina, o mercado demanda profissionais com perfis cada vez mais híbridos, capazes de transitar entre diferentes conhecimentos e perspectivas.
Criatividade continua sendo essencial, mas passa a caminhar lado a lado com visão analítica, capacidade de conectar diferentes áreas e foco na resolução de problemas. Mais do que dominar ferramentas e técnicas específicas, o profissional de marketing precisa compreender o negócio de forma ampla e transformar diferentes informações em decisões relevantes.
Essa combinação de competências também ganha importância para as lideranças. Em um ambiente cada vez mais dinâmico, liderar marketing significa conectar pessoas, áreas e estratégias, além de ter uma visão integrada dos desafios e oportunidades do negócio.
Marketing como parte da estratégia do negócio
A transformação da área reforça uma tendência que vem ganhando espaço no mercado: o marketing como um dos protagonistas na construção da estratégia empresarial.
Ao unir criatividade, dados, conhecimento do consumidor e visão de negócio, a área amplia sua capacidade de gerar impacto e contribuir para resultados concretos. E, nesse novo cenário, a liderança de marketing passa a ter um papel ainda mais relevante na conexão entre as necessidades do cliente e os objetivos da empresa.
A participação de Carolina Braune na reportagem do Meio & Mensagem reforça justamente essa discussão sobre como o marketing está evoluindo e quais habilidades serão cada vez mais importantes para os profissionais e líderes da área.
